Clubhouse 這兩天很火，簡單說，這就是一個實(shí)時在線的語音聊天室。

前兩天，新任世界首富馬斯克在上面開房聊天吸引了很多人，這也是引爆 Clubhouse 的一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

在產(chǎn)品邏輯上，主持人開設(shè)一個房間，觀眾可以自由進(jìn)入收聽；主持人可以邀請嘉賓一起聊天，觀眾也可以舉手變成發(fā)言嘉賓。

用戶之間可以形成關(guān)注和被關(guān)注的半開放式社交關(guān)系，產(chǎn)品只支持實(shí)時語聊，不能發(fā)文字、不能發(fā)圖片、不能視頻交流。

其實(shí)，這種產(chǎn)品形態(tài)并不是什么新物種，早在很多年前就有「聊天室」這種產(chǎn)品存在。

Clubhouse 之所以能火，離不開關(guān)鍵的幾點(diǎn)。

第一，疫情背景下，很多人居家需要尋找新的娛樂或消遣方式，尤其是在美國。

第二，精英圈層作為首批用戶，且有 a16z 這種明星投資人加持，決定了初始用戶的高質(zhì)量，基于號召力形成了圍觀效應(yīng)。

第三，有限邀請制的產(chǎn)品邏輯，讓獲得邀請碼成為一種訴求，讓已有邀請碼的人獲得成就感和炫耀感。

所以你看，朋友圈一定會有兩種人，一種是求碼的，一種是發(fā)張截圖宣告自己成功注冊的。

據(jù)說，Clubhouse 的邀請碼在 eBay 上炒到了 100 美金一個，而某寶和某魚上也有不少出售的人。

我到某寶上搜索了「Clubhouse邀請碼」關(guān)鍵詞后出來了不少結(jié)果，其中有個賣家已經(jīng)成功售出了 14 個，單價 238 元。

也就是說，靠著賣免費(fèi)的邀請碼，這哥們兒已經(jīng)賺了 3332 元了。

那么，Clubhouse 真的那么難注冊么？邀請碼真的那么稀缺么？

并不是！

邀請碼之所以有溢價空間并且有人交易，其實(shí)都是由信息不對稱和社交邊界導(dǎo)致的。

說得直白點(diǎn)，你不知道你圈子里誰有邀請碼，而圈子外有邀請碼的人你又不認(rèn)識。再加上集體求碼氛圍的營造，讓很多人以為邀請碼非常稀缺。

比如我，因?yàn)槲遗笥讶θ吮容^多，所以只問了兩個朋友就要到了邀請碼。

昨天我把邀請碼發(fā)到了星球里，現(xiàn)在已經(jīng)有十幾個同學(xué)成功注冊了，而且他們還在持續(xù)裂變。

所以，這事兒并沒有想象中那么難。解決信息差并捅破社交邊界，就可以很容易做到。

當(dāng)前來看，大家對 Clubhouse 還處于好奇心極度爆棚的狀態(tài)，在邀請碼還沒有大范圍鋪開前，仍然會有嘗鮮者不斷跟進(jìn)。

在產(chǎn)品體驗(yàn)上，當(dāng)你收到短信邀請碼并成功注冊后，產(chǎn)品會給你兩種冷啟動方式，一種是興趣推薦，一種是名人推薦。

Clubhouse 推薦的語聊房間（room）并不是完全的流量分發(fā)邏輯，而是基于社交關(guān)系的推薦邏輯。

每個房間的上限是 5000 人，觀眾可以自由加入，但加入后不能發(fā)言。

如果你想發(fā)言，就需要通過「舉手」功能示意管理員。管理員通過，你就可以成為嘉賓。

房間支持三種類型，分別是開放型、有限范圍型、私密型。

其實(shí)這三種類型分別映射了現(xiàn)實(shí)世界中的公開沙龍、朋友聚會、私密討論。把線下場景以非常簡單的方式還原到了線上。

整體來看，Clubhouse 的產(chǎn)品并不復(fù)雜，在 MVP 這點(diǎn)上做得還是非常不錯的，也體現(xiàn)了背后產(chǎn)品團(tuán)隊的實(shí)力。

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，在用 Clubhouse 的過程中有個細(xì)微體驗(yàn)。在使用產(chǎn)品基礎(chǔ)功能時會出現(xiàn)服務(wù)器響應(yīng)慢和加載失敗的情況，比如房間列表刷不出來。

但是，只要成功進(jìn)入了房間且使用語音功能時，不管是聲音質(zhì)量還是延遲度，體驗(yàn)都非常好。

有人說，Clubhouse 技術(shù)真牛逼，實(shí)時語音做的真好。

其實(shí)，Clubhouse 的語音技術(shù)用的是「聲網(wǎng) Agora」的服務(wù)，而后者是上海的一家做技術(shù)服務(wù)的公司，實(shí)力很強(qiáng)，而且在美國上市了，目前市值 70 多億美金。

包括陌陌和小米在內(nèi)的很多產(chǎn)品，都在用他們的服務(wù)。

回到前面說的那個細(xì)微體驗(yàn)。

之所以語音質(zhì)量好，那是因?yàn)檎麄€聲音流走的都是聲網(wǎng)的 API 服務(wù)，而諸如列表加載等基礎(chǔ)功能走的才是他們自己的服務(wù)器。

這也說明了兩個問題。

第一，我們國家科技公司的技術(shù)實(shí)力已經(jīng)走在了世界前列。國外公司也在用我們的服務(wù)。

第二，要確保語音質(zhì)量好，持續(xù)燒錢投入就可以了。Clubhouse 融了那么多錢，知名投資人加持，這也是他們能站住的根本。

就像昨天，波多野結(jié)衣開了個房，直接導(dǎo)致平臺一度卡死。但進(jìn)去的人還是能聽得很爽。

我看很多人在說 Clubhouse 是下一代社交網(wǎng)絡(luò)，是音頻版的 Twitter，還說國內(nèi)馬上會推出山寨版。

大概率說，可能有團(tuán)隊已經(jīng)在寫代碼了，試圖趁著這波熱點(diǎn)趕緊跑一撥用戶。

不過，我不認(rèn)為 Clubhouse 能在國內(nèi)火起來，原因主要有如下四點(diǎn)。

第一，Clubhouse 的產(chǎn)品形態(tài)決定了它的平臺上是沒有內(nèi)容的，只有社交關(guān)系。沒有內(nèi)容，就很難做運(yùn)營。純靠名人大 V 站臺，持續(xù)性很難得到保證。

和知乎不同，雖然知乎早期也是名人站臺，但在發(fā)展過程中沉淀了大量內(nèi)容，這些可以被二次消費(fèi)的內(nèi)容給平臺提供了基礎(chǔ)養(yǎng)料。

當(dāng)然，如果 Clubhouse 未來推出錄音功能，這個問題能夠被解決。但仍然有下一個問題的制約，就是內(nèi)容生產(chǎn)者的持續(xù)投入度。

第二，Clubhouse 畢竟是一款語音社交產(chǎn)品，社交關(guān)系的建立才是關(guān)鍵。在國內(nèi)，我們已經(jīng)有微博、微信、YY 來提供各種場景的溝通服務(wù)，Clubhouse 很難自己去重構(gòu)這些社交關(guān)系。

沒有社交關(guān)系的沉淀，這就是一個短暫性的秀場，大家聽完就走了。目前來看，沒有一個極強(qiáng)的理由能讓用戶留住。

當(dāng)然，有人說在上面可以練習(xí)口語和聽力，可以聽大佬發(fā)表見解。我實(shí)際體驗(yàn)下來，能聽行業(yè)精英們的在線嘮嗑，這確實(shí)是一個吸引力。

但還是第一點(diǎn)說的，這個行為的持續(xù)性是不強(qiáng)的。而且，已經(jīng)有很多產(chǎn)品可以解決這個問題。關(guān)于這一點(diǎn)，Cloubhouse 還沒有足夠強(qiáng)的撬動能力。

第三，聊什么、聽什么，會是一個問題。

這么說吧，我們會因?yàn)橐豢钚庐a(chǎn)品的出現(xiàn)而突然多了很多可聊的話題么？

我認(rèn)為不會。

就像去年這個時候出現(xiàn)的各種社交產(chǎn)品圍剿微信，最終不也是曇花一現(xiàn)，放了個煙花。

我去看了 Clubhouse 上的國內(nèi)房間，大部分都是聊 Clubhouse 本身的，而單獨(dú)的聲音體驗(yàn)，畢竟有局限性。

所以，Clubhouse 在國內(nèi)之所以受到關(guān)注，大部分都是獵奇，而且圈內(nèi)一些優(yōu)質(zhì)人群的關(guān)注，也帶來了一撥觀眾。

但是，熱度終將過去。話題謝幕后，用什么來維持 Clubhouse 的熱鬧呢。

第四，合規(guī)性問題。

任何自由的言論如果沒了約束和邊界，這里面就會衍生出很多不可控的因素。尤其在國內(nèi)，對于自由表達(dá)的社區(qū)或社交類產(chǎn)品，在實(shí)名身份上有嚴(yán)格的限制。

作為一個開放且自由的交流平臺，如果通過語聊放飛自我，那這中間對內(nèi)容的監(jiān)管也會是個問題。

其實(shí)類似的產(chǎn)品有很多，國內(nèi)的YY、遞爪，國外的 Discord，他們的出現(xiàn)都比 Clubhouse 要早。

所以，基于以上三點(diǎn)，我不認(rèn)為 Clubhouse 能在國內(nèi)火起來。

本土化版本可能很快會出現(xiàn)，或許會成為一個小圈子的產(chǎn)品，或許它能俘獲特定的人群。

但是，Clubhouse 之類的產(chǎn)品對國內(nèi)現(xiàn)有產(chǎn)品格局是無法造成任何有效性影響的。

當(dāng)然，我所說的，可能都是錯的。

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你好，我是唐韌！前非著名程序員，現(xiàn)不知名產(chǎn)品人。公眾號：唐韌（ryantang007）北漂十年，寫過代碼、做過產(chǎn)品、出過一本書，在創(chuàng)業(yè)公司奮斗過、在大廠服役過，如今是一個創(chuàng)業(yè)者。追求現(xiàn)象背后的邏輯，用產(chǎn)品視角觀察世界，用產(chǎn)品思維解決難題。在這里記錄我想表達(dá)的一切！